Особенности функционирования муниципальной газеты в условиях экономического кризиса

Практически еженедельно в ней появляются публикации депутатов, материалы по сообщениям пресс-службы краевой администрации, несколько реже газета публикует выступления работников местных администраций, руководителей различных учреждений, работников культуры и здравоохранения, образования.

Поразительно, но факт: в недельном комплекте газеты отсутствуют выступления рядовых работников промышленных предприятий. События и факты в остальных материалах обезличены. В тех случаях, когда газета пишет о людях, чаще всего главным действующим лицом становится работник образования, культуры, рабочие, специалисты.

Говоря о тоне публикаций можно сказать, что в большинстве случаев он нейтральный. Ирония практически не прослеживается. По-настоящему острых, дискуссионных материалов к сожалению не отмечено, однако есть статьи, поднимающие определенные проблемы и призывающие читателей к обсуждению. В большинстве случаев журналисты изъяснялись сухим, канцелярским языком. Так же отмечен литературный язык.

Газета «Маяк труда», в смысле жанрового разнообразия, пестрит от объемных отчетов по бюджету, она сентиментальна. Неохотно она обращается к обстоятельному анализу социальных проблем (отсюда и дефицит статей), не любит ссориться, конфликтовать, выяснять отношения. Но зато почти в каждом номере она печатает одну-две зарисовки, интервью, в которых рассказывает о людях труда, анализирует положение дел, которыми они занимаются. Она не привыкла бегать за новостями, чаще просто делает их по телефону или «кроит» из той информации, которая поступает в редакцию как бы самотеком. Каждую неделю во вторничном номере публикуется сводка происшествий, сообщающая читателей о криминализации в городе и районе. Новостным поводом случит, как правило, очередное убийство или кража в особо крупных.

Вторая полоса одного из номеров за неделю непременно повествует об очередном опять же судебном заседании. А так как процессами по гражданскому законодательству никого не удивишь, то на суд «зрительский» выставляется кровавая история для развлечения. Как уже было сказано, читатели относятся к таким «новостям» неоднозначно. Одни начинают прочтение газеты именно с рубрики «Криминальные новости». Примерно половина читателей считают, что публикуя подобную информацию, сопровождая ее подробностями, муниципальная газета «теряет лицо», становится в один ряд с «желтой прессой», удел которой развлекать читающих всяческими доступными способами.

Есть все основания полагать, что муниципальная газета «Маяк труда» может быть серьезным, читаемым, конкурентоспособным и, значит, финансово независимым изданием. Для этого необходимо:

·                   Разнообразить палитру жанров (чаще будут появляться статьи, журналистские расследования, очерки, фельетоны;

·                   Разработать четкую концепцию, что касается содержательной направленности;

·                   Прогнозировать ситуацию и предполагать возможные варианты ее решения.

Вероятно, это будет способствовать завоеванию изданием авторитета. Будут обсуждаться острые, злободневные проблемы, а корреспонденты должны будут не просто обозначать вопрос, но и анализировать причины создавшейся ситуации, освещать различные точки зрения на проблему авторитетных людей, специалистов.

2.2 Экспериментальная художественно-графическая модель газеты «Маяк труда» как необходимость повышения авторитета издания

Считаю нужным сказать о таком важном моменте редакционной работы, как составление сетевого графика. Четкое планирование материалов на газетных полосах – реальная необходимость, которая весьма организующее действует на весь творческий процесс, дисциплинирует коллектив, упорядочивает его деятельность, делая ее предсказуемой, а значит, стабильной.

Хороший редакционный план является важным элементом в организационной работе редакции. Отсутствие его часто приводит к непоследовательности в ее работе. Часто проблемный материал или новая рубрика не получают продолжения. Такая непоследовательность напрямую сказывается на действенности и эффективности как издания в целом, так и каждой отдельной публикации. Отсутствие логики и последовательности также влияют на выполнение газетной специфической функции – на формировании общественно-политических взглядов, убеждений и идей у читателя.

За существование газеты хорошо зарекомендовал себя такой вид планирования, как сетевой график. Давно его научились применять в редакции муниципальной газеты «Маяк труда». Он позволяет рационализировать труд журналистов, постоянно поддерживать интерес читателя к газете. Система хорошо подобранных тем позволит газете выявить и сохранить свою индивидуальность, разнообразную тематику и жанровую палитру.

С другой стороны, как бы ни был хорош редакционный план, все-таки не стоит им увлекаться, занимая все место в газете. Сетевой график эффективен, если он охватывает примерно три четверти объема номера, а почти одна четвертая остается для тематического маневра. Полагаю, печатное издание просто обязано быть оперативным, а это не может быть достигнуто при планировании всей газетной площади. Обязательно нужно оставлять место для «жареной», то есть самой свежей информации, которую, разумеется, невозможно распланировать и предугадать.

Однако, говоря о сетевом графике, следует отметить немаловажную деталь: мало иметь хороший сетевой график, его еще надо соблюдать.

Все полосы муниципальной газеты "Маяк труда" различаются не только по тематике, содержанию, но и степени восприятия. Такое постоянство вполне реально удержать благодаря плановому ведению "редакционного хозяйства", что в большой мере воспитывает читателя, который хорошо ориентируется во время поиска той или иной рубрики, того или иного материала.

Графическая модель муниципальной газеты "Маяк труда" во многом отличается от модели "Алейск. Обозрение".

Разрабатывая графическую модель, редакция газеты "Маяк труда" в первую очередь ставит перед собой задачу сделать модель не просто интересной, а индивидуальной, непохожей на другие, что уже хорошо знакомы читателям. Приступая к анализу муниципальной газеты, прежде всего стоит сказать,о формальных характеристиках издания. Они таковы: объем газеты составляет четыре полосы формата А3, выходит раз в неделю. Макет каждой полосы имеет шесть колонок (такая верстка признана наиболее удачной).При макетировании каждой полосы применяется макетный лист. на полосе чаще размещается не более 500 строк текста (из расчета необходимого "воздуха", заголовков, разбивок и тому подобное.). При условии, что полоса без иллюстраций, следовательно, с использованием фотографий количество строк только текстового материала уменьшается.

Чтобы материалы читались более удобно, они могут верстаться и на две, и на три колонки. Кроме того, материалы иногда размещаются на так называемых "нестандартных" колонках. Этот прием применяется редко и используется только для того, чтобы не сокращать текст, не рушить его логические связи.

Логотипом издания является его название, то есть "Маяк труда". Здесь содержится сообщение о дате основания газеты (.........), кроме того сведения о том, что она является газетой муниципального образования г. Алейска. Здесь же размещаются дата и номер настоящего выпуска. Шрифтовое оформление текста и заголовков производится в соответствии с требованиями Полиграфии. Для набора основного текста применяется шрифт прямого светлого начертания. Преследуется единственная цель, чтобы он был удобочитаем. Оптимальный кегель девять пунктов. Для оформления дополнительной информации используется кегли от семи до десяти пунктов. Кегель основного газетного текста, как правило, один в пределах одного газетного номера.

Необходимо сказать и о шрифтах, используемых в газете "Маяк труда", которые являются графической формой знаков алфавитного письма. Они формируют графическое лицо издания, руководят вниманием читателя.

Для оформления текстовых материалов в муниципальной газете всегда используется рубленый шрифт "Arial". Этот вид шрифта взят из экономических соображений, так как именно применение этого шрифта позволяет разместить на полосе большое количество материалов. Этот шрифт строг в исполнении. По плотности относится к нормальным. Толщина его равномерная. Зачастую в газете применяется шрифт кегля № 9 и интерлиньяж № 9. Но в некоторых случаях кегль меняется в сторону либо увеличения, либо уменьшения. Использование петита происходит крайне редко. Данный шрифт применяется только в официальных материалах, при публикации решений сессий народных депутатов муниципального образования г. Алейска. Пробелы не позволяют слиться тексту воедино и делают его вполне понятным и удобным для восприятия. Это делается для удобочитаемости таких текстов. Еще для этого используются маркеры, а также прописной жирный шрифт.

Очень важным и можно сказать неотъемлемым элементом любого печатного издания является фотография (иллюстрация). Дабы сократить в газете "слепоту", связанную с публикациями фотографий на полосах, работники редакции решили печатать в каждом номере меньшее число материалов, больше фотографий. От этого издание только выигрывает. Но требования к снимкам зачастую не соблюдаются. Поэтому фотографии не дополняют материал, а демонстрируют непрофессионализм фотокорреспондента.

Фоторепортажи не редко встречаются в газете, а фото выступает в структуре "текст - снимок" и он хоть и является своеобразным дополнением, но и играет подчиненную роль.

При верстке используются линейки, которые играют тоже немаловажную роль в формировании "лица" газеты. Чтобы не сильно "утяжелять" полосу, в подавляющем большинстве применяются линейки, когда нужно подчеркнуть подборку материалов, отделить публикации друг от друга.

В газете "Маяк труда" двойные и толстые линейки не практикуются, потому как это может способствовать значительному утяжелению полосы. Еще поэтому не отбиваются и колонки. Однако такой подход нельзя отнести к ошибкам верстки.

Говоря о графической модели муниципальной газеты "Маяк труда" следует отметить, что в целом ее можно назвать содержательной, идеальной и совершенной. Но работа над внешним видом издания должна быть и будет продолжена. Однозначно, в ближайшее время не станут подвергаться изменению логотип, колонтитул, адресный блок издания. Скорее всего, их нынешнее изображение не вызывает больших нареканий. А главное, читатель получит новый информации более чем достаточно, увидев свою газету в кардинально измененном виде. Перегружать людей еще больше еже будет, скорее во вред. В их памяти закрепился существующий графический вариант издания, тем более что сейчас, судя по откликам, многих читателей он вполне устраивает.

Одним из факторов изменения знакомой модели издания является первая полоса. Для того, чтобы сделать ее наиболее яркой, следует использовать большую фотографию. Это должен быть снимок к одному из материалов, расположенному на внутренних страницах. Так, он не только привлечёт внимание, но и создаст эффект интриги. Вероятно, крупный снимок и броский заголовок послужит своеобразной приманкой для читателей. Такой вариант исключает многообразие заметок на первой странице.

Результаты опроса в фокус-группе (в котором участвовали 20 человек) показали, что из ряда печатных изданий именно такая экспериментальная модель привлекает внимание на сто процентов аудитории. Решающим фактором в выборе газеты стала крупная фотография на первой полосе.

Экспериментальная модель газеты в целом аудиторией была одобрена. В качестве положительных моментов отмечено жанровое разнообразие, форма подачи материалов, оперативность разработки некоторых тем и авторское начало.

Прозвучали и пожелания, что высказаны в качестве рекомендаций:

1.                 Наряду с объемными материалами публиковать менее объемные материалы;

2.                 Продолжать печатать на страницах газеты уже знакомые рубрики «Из зала суда», «На темы морали»;

3.                 Разнообразить подборку новостей, при чем учитывать интересы различных слоев населения.

Новые нововведения следует оттачивать и может быть, со временем они приобретут законченную форму. Возможно, и не кардинально, а постепенно каким то образом менять модель газеты.

Можно сделать такой вывод, что результаты опроса в фокус-группе подтвердили необходимость изучения пристрастий читательской аудитории. Подобные исследования позволяют досконально проработать возможные варианты новой модели муниципальной газеты, которая возможно будет пользоваться интересом среди читателей и привлекать новых.

Таким образом, можно смело утверждать, что нововведения в художественно – графическую модель местной газеты действительно привлекают внимание читателей. Необычное оформление по сравнению с уже известными в действительности играет роль «приманки». Так, приходим к выводу, что следует уделять особое внимание:

·                   созданию качественных материалов творческими сотрудниками редакции;

·                   приоритетной тематике и разнообразию жанров;

·                   экспериментам с аудиторией, способствующим движению главной цели.

Заключение

В заключение данной работы следует еще раз отметить, что автором поставлена вполне реальная цель - исследовать выпуски муниципальных СМИ в условиях экономического кризиса и показать выходы из него.

Таким образом, в число практических рекомендаций, способных значительно улучшить муниципальное печатное издание и сделать его интересным, а значит востребованным у читателей попали следующие:

·                   изменить форму собственности предприятия;

·                   увеличить число проводимых творческих конкурсов, причем с обязательным награждением победителей;

·                   по возможность избегать канцелярской стилистики, большинство текстов лучше бы переводить на «человеческий» интерес, информационные блоки начинать из разряда «полезных» для жителей района и города;

·                   повысить критичность публикаций за счет увеличения числа материалов аналитического жанра, то есть стремиться в работе к тому, чтобы газета «Маяк труда» стала по настоящему объективной газетой с высоким уровнем действенности и эффективности ее деятельности;

·                   при планировании номеров следует систематически с использованием сетевого графика затрагивать социально – экономические проблемы города и района на примере местных предприятий, раскрывать темы наркомании, алкоголизма, безработицы, преступности, экологии и другие, причем разрабатывая их на примере г. Алейска и Алейского района, поскольку это наиболее близко читателям;

·                   при разработке содержательной и композиционно – графической модели газеты нужно стремиться, чтобы «Маяк труда» стало поистине семейным изданием, чтобы в каждом выпуске должна быть информация для разных поколений;

·                   надо чтобы читатель (покупатель) нашел в этом продукте нечто ценное для себя, это значит использовать методы стимулирования продаж.

Хочется еще подытожить, что внешний облик муниципальной газеты должен только привлекать читателей, а не отталкивать их. Стиль издания обязан учитывать меняющиеся вкусы и пристрастия людей, но в тоже время нельзя допустить беспрекословного подчинения читательской аудитории. Чрезвычайно важно очень прочно утвердиться на современном рынке средств массовой информации, показав индивидуальное, неповторимое и в тоже время оригинальное лицо своего издания. При оформлении муниципальной газеты «Маяк труда» следует помнить об этих составляющих.

Литература

1.     Авраамов Д.С. «Профессиональная этика журналиста. Парадоксы развития, поиски, перспективы». М., 1991г.

2.     Агеев В.С. Межгрупповое взаимодействие: социально-психологические проблемы. - М., 1990.

3.     Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М., 1997.

4.     Бакшин В.В. Оформление газет разного типа. – М., 1981 г.

5.     Васильев С.Л. Удобочитаемость газеты. – М., 1999 г.

6.     Верховская А.И. Письмо в редакцию и читатель. – М., 1972 г.

7.     Ворошилов В.В. Журналистика. Базовый курс. Учебник 5-е издание. /В. В. Ворошилов.СПБ.: Изд-во Михайлова В. А., 2004г.

8.     Ворошилов В.В. Журналистика и рынок. Проблемы маркетинга и менеджмента средств массовой информации. – С-Пб., 1997 г.

9.     Галкин С.И. Оформление газеты и журнала: от элемента к системе. – М., 1984 г.

10. Груниг Дж.Е., Хант Е. Управляя паблик рилейшнз. - М., Прогресс.

11. Гребнев А.И. Экономика торгового предприятия. Учебное пособие –

М: Издательство ООО «Алисанта», 1998 г.

12. Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий.

Итоги и перспективы. – М., 200 г.

13. Гуревич С. М. Номер газеты: Учебное пособие / С. М. Гуревич. – М.: Аспект Пресс, 2002 г.

14. Гуревич С. М. Газета и рынок: как добиться успеха. – М., 1998 г.

15. Гуревич С.М.Экономика средств массовой информации М, - 2001 г.

16.            Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М: Финпресс, 1989 г.

17.            Дизайн периодических изданий. /Под ред. Лазаревич Э. – М, 2000 г.

18.            Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. - М., 1996 г.

19.            Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия. Опыт теоритического исследования. – М., 2001 г.

20.            Журналистика и социология. / Под ред. Фомичевой И. Д. – М., 1995 г.

21.            Информационный рынок.// Экономическая энциклопедия. Гл. ред. Абалкин Л. И. – М., 1976 г.

22.            Иваницкий В. Рыночные преимущества газет // Журналист. – 2002 г № 12

23.            Калинина С. И это все мы сами // Журналист. – 2004. - №6.

24.            Карданов М. За состояние СМИ, утративших доверие читателей, нужно платить // Журналист. – 2004 г. - №6.

25.            Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. С.-Пб., Питер, 1999 г.

26.            Комарицин С. Журналистика – профессия открытая. /\ Журналист. – 2004 г. - №5.

27.            Лерман Е. Правила игры или опыт самосохранения // Журналист. – 2004 г. - № 7.

28.            Лукин Д. Почему все таки мы пишем очерки? // Журналист. – 2004 г. - № 6.

29.            Макарон Л. Свободный доступ к свободной прессе // Журналист. – 2005 г. - № 9.

30.            Ныркова Л.М. как делается газета . – М., 1998 г.

31.            Олешко В. Ф. Социожурналистика. – Екатеринбург, 1996 г.

32.            Оформление периодических изданий. / Под ред. Киселева А. В. – М., 1988 г.

33.            Питер П. Диксон. Управление маркетингом. - М, 2000 г.

34.            Подшивка муниципальной газеты «Маяк труда» за 2007 г.

35.            Подшивка муниципальной газеты «Маяк труда» за 2008 г.

36.            Подшивка муниципальной газеты «Маяк труда» за 2009 г.

37.            Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики: Учебное пособие / Е. П. Прохоров. – М.:Изд.РИП – холдинг, 2001 г.

38.            Российская журналистика: свобода доступа к информации. / Составитель: Дзялошинский И. – М., 1996 г.

39.            Риополь - Сарагом Ф. Б. Основы финансового управленческого анализа. - М: Издательство «ПРИОР», 2000 г

40.            Санжиев Д. Пресса местная – проблемы государственные // Журналист. – 2004 г. - №7.

41.            Ставничая Т. Ни жизни, ни ладу // Журналист. – 2005 г, № 9.

42.            Соков А.И. Органы муниципальной власти в зеркале местной прессы Западной Сибири. – Новосибирск, 2002 г.

43.            Табашников Ю.М. Газета и дизайн. – Тюмень, 1994 г.

44.            Табашников Ю.М. Дизайн городской газеты. - Тюмень, 1995 г.

45.            Устав МУИПП «Маяк труда» г. Алейска

46.            Фомичева И.Д. Журналистика и аудитория. – М., 1976 г.

47.            Формат. / Информационно-методический журнал для журналистов и полиграфистов. – Барнаул, 2003 г. - № 4.

48.            Хелемендик В.С. Проблемы координации и взаимодействия массовых средств пропаганды (газет, радио, телевидения). – М., 1969 г.

49.            Шкаев А.В. Настольные издательские системы. – М., 1994 г.

50.            Шостак М.И. «Репортер: профессионализм и этика», М., Изд. РИП – холдинг, 2001 г.

Страницы: 1, 2, 3